7月21日，派拉蒙影片公司官方微博发布消息称，中国内地歌手张杰成为电影《星际迷航3》中国区代言人，作为一名ST粉（星际迷航英文名称Star Trek，简称ST），我和很多不了解张杰的人一样，看到这条消息时懵了好几秒。我仔细回顾了1966年以来该系列作品的所有剧情，实在找不出歌手张杰和“星际迷航”之间有什么关系。

最后还是张杰的粉丝点醒了我。因为张杰的粉丝群体叫做“星星”，而他有一首主打歌名叫《北斗星的爱》，所以他来代言《星际迷航3》很合理。

虽然粉丝说的很有道理，但具体原因还得找官方。根据官方的说法，选择张杰代言，是为了更好的实现电影在中国的推广，尤其针对一些三四线城市和农村——张杰在这些市场里的知名度确实要高于《星际迷航》。

电影官方这么耿直也不怕得罪张杰粉丝

从宣传效果来说，这种简单粗暴、强行嫁接的方式，短时间里的确给出了很好看的数据——在宣布张杰成为《星际迷航3》的形象代言人后，关键词“星际迷航”的搜索量剧增。

公布张杰担任代言人后，电影微博点赞量增加了一倍多。

我相信，有很大数量的中国观众，是通过张杰才知道“星际迷航”的，但其中有多少人会因此转化成“星际迷航”的粉丝呢？

经过比对发现，张杰的粉丝与《星际迷航》的粉丝在年龄层上的差值并不大，都集中在20岁到40岁之间；性别分布上，虽然关注《星际迷航》的男性要远远高于女性，但张杰的女粉丝与男粉丝数量比较平衡。这样来看，似乎可以招揽一部分张杰的粉丝成为ST粉。

扣除部分官方水军，还是有不少张杰粉丝来支持电影的

片方大胆启用张杰来担当《星际迷航3》中国区代言人，并让他来演唱该电影中文版主题曲《lost in the stars》，宣传效果不言而喻，但还是免不了有反对声。

最大的反对声可能来自于ST粉

另据《华商报》7月23日报道，北京时间7月21日，张杰和妻子谢娜，好友李维嘉参加了在美国圣地亚哥举行的《星际迷航3：超越星辰》全球首映礼。

张杰当了一回“瓦肯星人”

其实好莱坞大片邀请中国年轻的偶像明星宣传推广已非首次，只不过每次的名号都不同。去年12月，《星球大战：原力觉醒》选择新生代偶像鹿晗担任中国区“官方大使”。同时，鹿晗的单曲《原动力》Remix版被用做该片宣传主题曲。

鹿晗装扮成“绝地武士”

今年3月，《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》宣布李易峰担任中国区“观影大使”。

李易峰担任“蝙超大战”中国区“观影大使”

影评人程青松就表示：“这就是一种搭车宣传，看重的就是这些年轻偶像的人气和潜在的粉丝票房”。

但是，年初在国内上映的《星球大战：原力觉醒》即便有鹿晗代言，也只收获了一个亿多美元，而该片全球揽得20亿美元的票房，好莱坞大片在国内如此遇冷也是近年来比较少见的。这也说明，一部电影票房能否在国内获得成功，与谁来当代言人并没有太大关系。

（观察者网综合《华商报》等）